市民秦大爷在读报时无意浏览到一则公告，主要内容为上海南极人企业发展有限公司注销、清算，秦大爷不禁纳闷，这则注销公告是不是预示着“地球人都知道”的南极人保暖内衣即将退市？
　　保暖内衣售价走低

回想当年动辄400元以上的价格，如今保暖内衣的售价早就没有先前那么“高贵”。记者从市场上了解到，一款南极人女式棉舒绒保暖内衣，折后价为139元。而恒源祥、北极绒、三枪等主打的保暖内衣折后价均没有超过200元。

品牌内衣尚且如此，更不用提非知名保暖内衣的价格。记者从一些电子商务网站上注意到，被打上各类面料的保暖内衣价格都在50-60元之间，有的还可以买一送一。

经过前几年保暖内衣价格大战以及“南极人”的注册风波，加上保暖内衣“塑料薄膜”质量事件的搅局，保暖内衣行业原有优势荡然无存。

“保暖内衣太厚，已经不再符合现代年轻人的要求，”大多数市民有这样的抱怨。

南极人注销原有发家公司

为了求证南极人注销公司的原因，记者近日走访了南极人位于黄家阙路的公司。

记者了解到，注销掉的南极人企业发展有限公司是南极人的发家企业。对于注销一事，南极人纺织品发展有限公司事业部负责人汪国荣认为，经过多年发展，公司业务有了一些调整，新成立了多家不同业务的公司，所以注销公司也是南极人战略发展上的需要。

据悉，目前上海南极人纺织品发展有限公司主要业务仍旧是保暖内衣，预计今年会推出一些春夏内衣产品。接下来一段时间，南极人主要会以增强品牌形象，保证产品质量为主，对原有战略做相对调整。自2007年开始停止自行生产保暖内衣，采取江浙两地工厂、经销商、南极人自己三方互动战略。从某种意义上说，南极人已经放弃全产业链生产保暖内衣的做法，改成依靠“南极人”知名品牌开展保暖内衣销售的做法。

积极寻求多方位布局转型

值得一提的是，考虑到保暖内衣销售和生产具有周期性，南极人创始人张玉祥有意重新开辟另一条路来辅助发展，其开创的另一服饰品牌“尊纺”，主要经营各个系列的男装，与发家业务保暖内衣没有丝毫关联。

汪国荣坦诚，保暖内衣市场经过多年价格战，其利润已经相当低。如果仍旧按照过去一样在央视等频道上打广告，企业要承受很大压力，这也是为何现在不见南极人广告的主要原因。现在多数保暖内衣厂商都将资金集中于生产，惯用的营销策略就是折扣以及在销售终端做一些品牌推广。

在价格战的考验下，目前市场上剩下的真正保暖内衣品牌已屈指可数，北极绒和南极人曾经相继进驻羽绒服市场，随后保暖内衣先驱品牌俞兆林也加入过这场转型风。但事实证明，从“内”转“外”的攻略并不奏效，这些品牌如今也淹没在羽绒服市场。

来源： 中国纺织交易网

相关资讯

• 时尚产业流通转型升级路怎么走？无锡这场圆桌会议带来实用指南
• 北纬40度再现百强海城新质崛起，数智服尚续写霓裳西柳电商传奇
• 2024纺织行业绿色发展劳动竞赛复审结果公示
• 起舞·织梦未来 | 数据看纺织，从限量供应到位居世界之首
• “AI+纺织”在行动|智能革新：AI 重塑纺织服装行业的未来
• 中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定
• “蕾”绽纺城·“丝”语全球|亚捷花边：探寻花边里的大世界
• 冲锋在前 ，一篇看懂浙江三门县冲锋衣产业集群蝶变之路
• 困难时刻如何破局？纺织机械行业高质量发展论坛讲的都是干货！
• 为兴城，打造更有活力的泳装产业新生态！
• 工信部印发2024年度国家工业节能诊断服务任务，并发布《纺织行业节能诊断服务指南》
• 中国纺联会长孙瑞哲：强基固本立业，守正创新开局