服装陈列设计迎来高峰期

卖场陈列设计从2006年开始被一些企业提上日程，经过一年多的发展，随着企业对品牌形象及视觉营销的认识逐步加深，行业协会的大力推广以及陈列行业从业人员水平的不断提高，陈列设计已经成为服装品牌企业面对终端的日常工作中不可缺少的一项。

将陈列设计与店铺设计相结合，便是完整的卖场空间设计。而卖场空间设计正是向消费者展示品牌形象及文化的最佳途径。

如今各行各业的经营者都在谈品牌，服装企业为打造品牌纷纷提高产品和服务质量，行业整体水平的提高带动了消费者消费需求层次的上升。

不寻常的四个“首次”

2007年陈列设计领域的四个“首次”标志着陈列设计行业细分的开始。

国际VMD体系首次引入国内

2007年4月份，韩国FIK教育机构的VMD(视觉商品陈列)体系被正式引进国内，其体系包括系统的VM概要、时装品牌的VM趋势、VM手册、VP设计和橱窗、VM和色彩、道具工程与空间规划等内容。这样完整的卖场陈列商业空间设计体系将助力国内相关行业的发展，为服装品牌提供更加科学、完善的商业空间设计体系。

视觉营销创始人首次关注中国

在零售业，令产品更加引人注意被称为视觉营销，简称VM，约翰·韦尚正是视觉营销的创始人，他为视觉营销的设计和培训领域创造出商业奇迹，他的天赋在于将实用美术与商业完美结合，他的“魔法”常常令销售业绩增长100%，让一些面临危机的销售状况起死回生。2007年5月份，约翰·韦尚不仅表达了对中国市场的兴趣，还建议中国的商家每年花一些时间学习不同国家商店所取得的经验。

卖场空间设计首次实现一条龙服务

一般来说，懂得企业VI设计的公司，对空间设计比较外行，懂得空间设计的对陈列设计比较外行，而懂得陈列设计的对企业VI设计、空间设计都不在行。所以，在为企业提供服务的时候，无法将整个商业设计贯穿起来，或者即便是贯穿起来，也总是难以令企业满意。

我国已经有一家视觉行销机构的服务公司第一次将卖场空间设计与店铺陈列设计进行对接，由行业中的资深人士为企业量身打造整体的商业空间设计，提供目前国内较为完整、权威的专业服务。

　国内首次推出服装陈列管理书籍

《服装陈列策划与管理》一书中对陈列设计的定义是：陈列是视觉营销的一个重要组成部分。它涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识，是一门综合性的学科，也是终端卖场最有效的营销手段之一。通过对产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、POP海报、通道的科学规划，达到促进产品销售，提升品牌形象的目的。该书由国内著名资深陈列专家田燕撰写，对服装企业陈列管理体系的建立有着极大的指导作用。

　卖场陈列设计的典范

陈列产生作用的着眼点也在于满足顾客的感情需求。品牌在向消费者传递企业文化内涵的同时引起顾客情感共鸣，促使顾客产生对品牌或商家的“忠诚感”。在这个过程中，陈列所必需的是细腻、美感和故事性，艺术表现力对于陈列销售目的具有基础性意义。

成功案例一：白领

国内著名女装品牌“白领”的卖场服饰陈列方式：

1、整体性。艺术创作的完整、产品系列完整以及美学欣赏的完整;2、故事的讲述过程、产品的风格、流行的元素都依赖陈列展示;3、品牌表达的不同情绪通过陈列的变换、色彩的组合和人们的心态进行协调;4、生活态度和生活方式的表达;5、陈列的情感。陈列是一种静态语言，是不会说话的推销员。

经过几年时间，白领的卖场空间及陈列设计已经明显领先于其他国内服装品牌，能够在较短的时间内达到国内高级女装品牌的位置，品牌店铺形象的设计和推广起着不可忽视的作用。

　成功案例二：鄂尔多斯

国内羊绒服装企业巨头鄂尔多斯在2007年也进行了大规模的卖场陈列设计整合，由于缺少相关专业的员工，鄂尔多斯邀请行业专家为其制定全新的卖场陈列设计方案，针对不同地区、不同店铺甚至不同代理商量身定做，重新布局甚至翻新整个店铺装修，力图扭转人们过去对品牌的“朴素”印象。而经过这样的努力，品牌在一线城市中的店铺形象有了明显的改善。

此外，鄂尔多斯正在致力于提升品牌形象，2007年已经在北京、山西等地进一步试行先进的服务理念，把销售人员也融入到商业设计中，成为店铺中活动的陈列道具。

来源： 中国纺织交易网

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