距离2012年伦敦奥运会仅有2个月的时候，安踏体育高调公布了独家赞助的中国体育代表团奥运冠军领奖服。对此，业内人士认为，赞助中国奥委会是一项烧钱的投入，风险很大，但是运作成功，收益也很大。

安踏体育用品有限公司在销售额上以微弱优势超越李宁，成为国内体育用品企业第一品牌，不过，在品牌影响力及美誉度方面，李宁仍占据着国内体育用品市场的霸主地位。

距离2012年伦敦奥运会仅有2个月的时候，安踏体育高调公布了独家赞助的中国体育代表团奥运冠军领奖服。

作为中国奥委会（COC）最高级别的“战略合作伙伴”，2009年，经过北京奥运会后的漫长谈判，安踏体育最终与中国奥委会达成战略合作协议，成为2009~2012年中国奥委会体育服装的合作伙伴。

根据这一协议，中国奥委会首次将2009~2012年的奥运周期打包，安踏体育获授权赞助中国体育团参加2010年温哥华冬奥委会、2010年广州亚运会以及2012年伦敦奥运会等11项重大国际赛事提供冠军装备——“双方合作涉及权益覆盖之广、年限之长以及赞助额之高，在中国奥林匹克史上都是空前的。”安踏体育执行董事及首席运营官赖世贤公开表示。

尽管双方协议规定不能透露具体赞助金额，但多数的市场分析根据往届赞助数字指出，安踏体育的赞助级别至少锁定在6亿元上下。

不过，业内人士认为，赞助中国奥委会是一项烧钱的投入，风险很大，但是运作成功，收益也很大。安踏体育虽然获得了中国奥委会的独家赞助权和市场开发权，但是短期内仍难以超过李宁，在品牌影响力上，安踏与李宁还有差距。

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