未来，七匹狼等服装企业在推进品牌建设的同时，应在终端管理建设、开拓新营销模式等方面继续发力

“目前我们所取得的成就还不能完全算成功，只能说去年的路走对了。但真正要把这条路走好，还有许多工作要做，如顾客在终端的体验、终端经销商管理体系的标准化、所有品牌理念与产品理念的统一等。”福建七匹狼实业股份限公司董事长周少雄，对于在2012这个众多中国服装企业的“末日寒冬”中所取得的成绩，没有丝毫自满。

2012年，虽然“世界末日”没有如期到来，但对于劲霸、李宁、美邦等众多服装品牌而言，这个冬天格外寒冷。由于身陷高库存等压力，他们在“末日危机”中艰难行进。

数据显示，2012年1－9月，中国14328家规模以上服装企业收入增幅仅为10%，较年初下降了3个百分点，平均水平也在2011年之下。直到10月，中国服装行业才终于结束了连续13个月的出口负增长局面，并在当年11月得到延续。

不过，相较总体行情，七匹狼2012年过得还算不错。七匹狼2012年半年报显示，其主营业务上半年同比增长24.47%，净利同比增长40.61%，公司资产负债率同比下降9.95%，库存下降了23.36%。据中国电子商务研究中心报道，2012年第三季度，七匹狼品牌在淘宝男装成交额位列男装前五，成交额超过6000万元，以金字塔式分销模式树立了男装电商典范。

“我们卖的不仅是衣服，更是一种生活方式，产品的背后是文化、是时尚、是艺术。目前，消费者对于服装的追求已从‘有’升级为‘优’，而我们不仅要为消费者提供优质的产品，更要提供优质的文化，以及生活方式。”周少雄表示，专注于主业、及时升级品牌、加强终端管理、提高效率等众因素均密不可分。

据了解，为了取得品牌突破，2012年七匹狼周密地推进了品牌升级之路。2012年3月，七匹狼与华谊兄弟结成战略合作伙伴关系，七匹狼首次提出的“品格”概念，2012年8月，在经历筹建国内首个男装服饰文化博物馆开馆等事件后，七匹狼正式宣布升级“品格男装”，并起用李晨、冯绍峰与孙红雷、张涵予作为代言人。

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”周少雄表示，无论是对七匹狼，还是所有的服装企业，2012年已经结束，但不代表危机也随之而逝。未来，七匹狼等服装企业在推进品牌建设的同时，应在终端管理建设、开拓新营销模式等方面继续发力，以争取更大突破。

来源： 中国纺织经济信息网

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