虽然我国已成为全球第二大奢侈品消费国，拥有巨大的市场需求量，但是，国产奢侈品并没能占尽天机，中国人热衷购买国际奢侈品，国产奢侈品遭冷遇。无论是在一次流通中还是在二次流通中，国产奢侈品的市场份额均出现不同程度的缩减。假货泛滥、品牌营销能力差成为国产奢侈品的发展瓶颈。“即使国际奢侈品价格再上涨，我还是要买这个品牌。”面对多家国际奢侈品牌化妆品涨价的事实，消费者竟发出了这样的声音。近日，多家媒体报道奢侈品品牌此轮涨价潮自2012年年末开始掀起，SK-II、香奈儿和迪奥等品牌先后宣布产品价格上调。SK-II于1月4日上调八成产品的价格；香奈儿将于1月中旬上调产品价格，涨幅在7%~30%之间，迪奥将于2月1日全球涨价，涨幅30%左右。北京市西单中友百货的迪奥专柜导购表示，品牌魅惑唇膏目前售价为300元，日后可能上涨30元左右。西单中友百货的香奈儿专柜的导购表示，现在香奈儿一款580元的CC霜，1月20日后会卖到620元。西单中友SK-II柜台导购表示，一瓶150毫升的“SK-II神仙水”，价格已从原来的999元提高到现在的1040元。

　　面对国际奢侈品牌化妆品价格大涨，国产奢侈品价格走向如何却鲜有人关注，更可怕的是，当提到奢侈品时大多数人想到最多的还是国际品牌。从整个奢侈品消费市场来看，贝恩公司公布的《2012年中国奢侈品市场研究报告》显示，中国内地奢侈品市场年增长率有所下降。

　　公开报道显示，毕马威审计与咨询事务所在2012年对中国1200名奢侈品消费者进行的调查发现，中国消费者对本土品牌的认知度非常低，以服装、箱包、鞋子、饰品等行业的奢侈品品牌为例，在所有受访者中，只有一成左右的受访者在被问及奢侈品时会想到本土品牌。同样是上百万元的奢侈品牌手表，江诗丹顿每年都能有一定的销量，而海鸥手表两年内却只卖出了两块。

　　国产奢侈品无人问津的情况不仅出现在商品的一次流通中，在商品的二次流通中国产奢侈品同样遭遇尴尬境地。据了解，许多典当行在奢侈品的典当业务中，主要针对国际一类品牌，因为这类品牌的社会认知度高，进行二次流通的机会也多，消费者的认知度高，而对于国产的奢侈品牌虽然会有业务咨询，但是基本不操作。

　　同样是奢侈品，为什么国际品牌比国产品牌受欢迎呢？中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为，中国奢侈品品牌的发展瓶颈有三个方面：第一，我国奢侈品市场混乱，仿制品较多，尤其在奢侈品电商中更是仿制品泛滥，这不利于奢侈品市场的可持续发展；第二，品牌营销能力较弱，奢侈品品牌的建立至关重要，而品牌树立目前是我国奢侈品发展的短板；第三，我国奢侈品市场呈现“粗放式”发展，消费者的消费观念尚未成熟，市场需要合理引导奢侈品消费。

　　也有业内人士认为，从发展状况来看，品牌的价值是由多方面因素累积而成的，总的来看，国际品牌普遍比本土品牌会“讲故事”。只要提到一线的奢侈品牌，消费者很容易将这些品牌与某些故事或关键词联系在一起，从而形成深刻的品牌印象，进而增加认知度促进购买。但是，本土品牌在“讲故事”式的品牌文化建设中却略有不足，因此，在消费者心目中难以形成固定的品牌印象。

　　国产奢侈品得以发展不仅仅要靠生产企业提高商品质量，严防仿制品充斥市场，同时还要注重品牌宣传策略，完善产品的经营与管理模式，在不断提高国人品牌认知度的基础上逐步提高销量。

来源： 中国纺织经济信息网

相关资讯

• 中央社会工作部召开全国性行业协会商会全面从严治党暨警示教育会
• 中国纺联会长孙瑞哲：涵养新质生产力，服务高质量发展-纺织服装周刊
• 从春天出发，凝心聚力共奋进！2025年全国两会纺织行业代表委员座谈会在京召开
• 2024年我国纺织行业经济运行总体平稳
• 全面提升市场形象，中国轻纺城开启管理专项行动
• 【央视快评】奋力推动新时代社会工作高质量发展
• 会长新年谈|林云峰：解锁“新质”动力，重塑产业格局-纺织服装周刊
• 中国纺联会长孙瑞哲：立高远之意，行笃实之效，创开阔之境！
• 【央视快评】奋力推动新时代社会工作高质量发展-纺织服装周刊
• 李强在浙江调研时强调 深入贯彻落实中央经济工作会议精神 奋力创造高质量发展新业绩
• 中国纺联会长孙瑞哲：坚定信心，干在实处，启锦绣新篇，绘美好未来-纺织服装周刊
• 2024纺织行业绿色发展劳动竞赛复审结果公示