11月18日，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会在北京举行，经过251家企业近13个小时竞标，央视2013广告招标预售总额158.8134亿元，比2012年增长11.388%，创下19年新高。记者昨日调查采访获悉，奥康、报喜鸟、飞科、康奈、蜘蛛王、日泰、巴拉巴拉、红黄蓝等常在央视投放广告的温州企业，这次集体缺席央视广告招标会。

做剃须刀的飞科集团，是目前温州品牌在央视投入广告最多的企业之一。从2001年至今，飞科已连续11年在央视投放广告，而且投入的资金一年比一年多。今年飞科在央视5套、3套等频道投放的电视广告费用将超过1亿元。飞科集团相关负责人表示，虽然目前公司2013年投放央视的广告预算尚未出台，但明年将在央视1套、5套投放广告。

康奈集团总裁郑莱毅昨天说，康奈明年将加大在央视的广告投放力度，但具体计划尚不便透露。2011年，康奈曾在央视1套、3套投放过形象广告。

已在央视2套投放了3年广告的日泰集团，目前已签订了明年继续在该频道投放广告的合同。日泰集团董事长金哲新这样评价：“每年投放央视的广告费为上千万元，广告效果还可以。”

从2001年至今，蜘蛛王集团形成了在央视投放广告的“传统”。蜘蛛王集团常务副总裁许理敏告诉记者，近年蜘蛛王在央视的广告投放力度也在逐步加强，每年都有几千万元。

另外部分温州企业，已有计划削减在央视的广告投放费用。

浙江报喜鸟服饰股份有限公司2012年在央视的广告投放是7000多万元，2013年这个投放预算“在往下调整”。报喜鸟服饰广告部总监张希勤说，公司接下来的广告投放策略更偏向于“精准投放”，即针对定位与品牌相符的受众群体投放广告。比如一些高端的时尚杂志、航空杂志、财经媒体等。张希勤表示，这也是国际高端服饰大牌的惯例做法，报喜鸟选择这样的广告投放方式，一方面与品牌消费群体更接近，另一方面，广告与阿玛尼、PRADA等服饰类品牌一起，无形中让广告环境更佳。

浙江森马服饰股份有限公司旗下童装品牌巴拉巴拉，从2007年5月份开始在央视少儿频道黄金时段投放广告。业界同行曾经认为，巴拉巴拉开创了国内童装品牌在央视投放广告的先河。2009年以后，在央视少儿频道的童装品牌不断增加。巴拉巴拉相关负责人透露，相对于其他行业在央视投放广告的力度，童装的投放力度相对较小，基本上都没有参加招投标。公司从2009年之后，在央视的投放费用没有太多的增加，反倒是在网络媒体上的广告投放每年都在增长，以适应新消费群体的习惯。

浙江红黄蓝服饰股份有限公司从2011年开始在央视少儿频道做全年的广告投放。去年在央视、湖南卫视等主要电视媒体的少儿频道都做了较大力度的广告投放。公司相关负责人徐顺武表示，这两年，品牌加大宣传力度，为品牌的发展助力。但明年，在央视的投放力度会相对减小，将更多的精力用于终端宣传。

曾在央视投放了几年广告的浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司，今年不在央视做广告了。该公司相关负责人介绍说，从去年开始，红蜻蜓加强了与新浪、网易等网络门户、社交网站的互动传播合作，同时采取了投资拍摄微电影这种艺术形式开展新型营销活动。据了解，红蜻蜓在今年情人节期间推出的第一部品牌微电影《你会爱我多久》相当成功，一个月内收获了500万浏览率;同样，在刚刚过去的11月11日“光棍节”，红蜻蜓推出的微电影《合二为一》也受到网友热追，受到业界关注。

在整体经济环境并不景气的情况下，知名策划专家王爱道是这样解读温州企业集体缺席央视广告招标会的。他认为，央视这样的大众化宣传媒体，每年广告费都在涨，特别是对于鞋服行业而言，这种广告费增长幅度，甚至超出品牌终端的增加速度;这样，在央视挤有限的资源是不是恰当的选择，值得商榷。

据央视广告经营管理中心副主任何海明前晚透露，央视2013广告招标投放额排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。

来源： 亚洲纺织联盟

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