服装企业对于消费市场的争夺是永久的目标。中国经济的良好，巨大的消费市场与可挖掘的消费潜力吸引了国内外服装企业的共同关注。国内的外贸服装企业在转型进入内销市场，国外的一些二三线品牌也在大量地进入中国。对于中国服装消费市场的争夺已经进入了实战阶段，而且是白热化的商战阶段。

对于中国服装消费市场的争夺自然有人希望中国人都购买中国的服装品牌，扶持中国自己的服装企业。“在相同质量的情况下，消费者应优先购买本土品牌，支持我国企业发展。而企业家们也应遵守社会公德，生产质量过硬，安全可靠的产品。”这是目前服装行业的一种呼声。但是，真的购买本土品牌就能扶持国内服装企业吗？

笔者不这么认为，而且这种呼吁本身就有些偏执。先来看看中国服装企业是在做什么工作，处于产业链的哪个位置，然后再来讨论这个问题。

“制造大国，品牌小国”是中国服装产业的现状。中国制造处于产业价值链的底端，附加值很小。中国服装企业最强项就是生产服装。服装生产企业赖以生存的就是服装订单，不管这种订单来自中国服装品牌还是国外的服装品牌，服装生产企业都会进行生产。从这个层面上来讲，中国人消费的国外服装品牌的收入同样被用来偿还服装生产企业的订单费用。中国人消费国外服装品牌同样是为中国的服装生产企业进行了间接的扶持。

随着中国服装产业的发达，国内的服装品牌也开始进行了设计与生产的分离，慢慢从生产领域退了出来，服装品牌自己主抓设计与品牌运营而生产环节完全外包。这样的局面下，服装生产企业能够接到更多的国内服装订单，当然是更好的趋势。问题是目前能够将设计与生产进行分离的服装品牌还是非常少的。

也有服装企业有自己的服装品牌，近几年来杉杉、波司登、红豆、雅戈尔等国内服装品牌的兴起，让国人开始认可国内服装品牌。但是，即使能够将国内服装品牌做大，并不意味着这些品牌的工厂不接国外的订单。为了多样的生产，中国的服装企业在生产自己品牌的服装的同时，同样会接外单进行生产，同样借助国外服装品牌的最终消费得到自己的生产费用。

所以，只消费国内服装品牌不一定能救活中国的服装企业。如果单纯呼应中国人购买中国的服装品牌，同样会有一批的服装因为接不到国外订单而倒闭。

中国加入WTO后，更多的服装品牌进入国人的视野，穿国际大牌服装不再是明星的特权，普通人也可以穿着法国顶级的香奈儿套装在职场里出现。国外服装品牌的进入确实挤占了国内的高端服装消费市场。服装企业没有必须惊慌。

服装企业同样有消费层次存在，目前中国确实没有与国外服装奢华品牌进行抗衡的服装。在高端的消费市场很难进入的情况下，国内的服装企业应该在细分市场上进行明确定位，服务好自己的消费终端完全可以再市场上站住脚跟。国内人穿得起国外大牌服装的人还是占据了非常少数的人，既然如此，那么捉住其他的大部分消费人群，服装企业就可以生存。何必好高骛远呢？

来源： 中国纺织网

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