CHIC不仅仅担负着品牌展示以及市场开拓的责任，更传达了中国服装业界转型升级、创新发展的信心

2013年3月26-29日，由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织服装分会共同主办的第21届中国国际服装服饰博览会(CHIC2013)将在北京·中国国际展览中心(新馆)隆重举行。

本届博览会展出面积10万平米。将设男装、女装、运动休闲、童装、皮革/皮草、羽绒、内衣、配套资源、纯粹设计主题展、时尚饰品、海外等11个展区，来自国内外18个国家和地区的近千家中外服装服饰品牌参展。另外，如意·2013中国服装论坛、2013中国服装发布汇、杰克·第九届中国服装品牌年度大奖、2013中国服装商业论坛等相关活动将与CHIC一起共同推动行业树立信心、“力炼”内功、突破困境、跨越发展。

男装：力战 品质博弈

CHIC2013男装区以男正装及男士高端都市休闲装为主，展示面积达14000平方米,云集了30余个国家的50多个国内外优秀男装品牌。

记者从主办方了解到，本届男装展区将首次设立CHIC BESPOKE男装高级定制区、温州高端男装加工区、意大利高端男装区等。

在“CHIC BESPOKE男装高级定制区”，主办方除为每家参展企业提供标准的小型精品展示空间外，还设有集商贸洽谈、咖啡茶歇为一体的多功能服务区。红领、庄吉、朗迪、雷迪波尔等企业将参与其中。

与此配套应运而生的“2013中国男装高级定制发展论坛”也将在展会期间举办。届时，意大利时尚协会、国际羊毛局等权威机构以研讨会形式与企业共同探讨“高级定制”在中国的未来发展方向。

青岛红领集团全球营销事业部部长刘仕华表示，设立高级订制区的做法非常好，这不仅满足了企业参展的需求，同时也契合了市场发展的需要。“此次红领参加该展区，主要是把品牌推广和订制文化推广相结合起来。”

另悉，温州展团在离开CHIC几年后将再次以“高端男装看温州”的形象集体亮相。

“过去，温州男装企业也曾自发参加过CHIC，但是以品牌商为主，今年的参展重点则在于展示温州高端男装制造商的工艺与制造水平、设计与开发能力，突出温州男装制造商在高端男装的制造优势。”温州服装商会常务副秘书长陈琦翔表示。

据陈琦翔介绍，此次“温州展团”由圣人鳄、阔帅、普拉玛、斯菲特、卡奈利等5家温州男装企业组成。

另外，意大利Classeditori集团携10余家优秀意大利男装企业以“The Italian Style Pavilion”展团名义加入男装馆，届时将带来意大利男装时尚文化。

男装馆里，依然少不了国内男装大品牌，比如雅戈尔、波司登、红豆等。本届展会波司登将展示旗下全部11个品牌，包括波司登羽绒、雪中飞、康博、冰洁、冰飞、瑞琦、波司登男装、摩高、杰西、上羽、威德罗。波司登本届展会的参展面积达1152平方米，成为本届展会之最。

波司登集团董事长高德康表示，在当前经济环境不是很理想的情况下，CHIC不仅仅担负着品牌展示以及市场开拓的责任，更重要的是，通过展会，向市场传达中国服装业界转型升级、创新发展的信心，引导企业在逆境中更加务实和理性地思考品牌未来发展的方向。

红豆集团也将集中展示旗下5个品牌：红豆、轩帝尼、红豆家居、伊迪菲、Zuo^︱。

另外，南山集团带来了博飒·玛吉尼、南山服饰;EVIDOMA、V.S HOLIDAY、沙驰、阳光时尚、丹戈迪亚、金·安德森、箭等国内外优秀品牌也将在博览会期间一展风采。

休闲：力行 潮流至上

休闲装展区位于E2馆内，11000平方米的展馆面积容纳了近50个国内外优秀休闲装品牌。

CHIC2013力推牛仔文化，顺应趋势开辟了“中国牛仔力量”牛仔主题区，集中展示中国牛仔制造研发的整体水平。通过中国牛仔产业基地的集体发力，引发国内外时尚休闲品牌、商业渠道、媒体，以及消费者对中国牛仔的强烈关注，并商洽未来的合作机会。“牛仔主题区”还将邀请国际权威机构和牛仔行业专家以现场沙龙形式探讨牛仔未来发展趋势。

据悉，在风尚牛仔区，佛山市顺德区均安牛仔今年将组团参加，参与的企业有二三十家，展位面积300多平米。

佛山市顺德区均安纺织服装商会会长欧阳德维表示，“均安牛仔希望通过CHIC这个平台发展自己的品牌，由加工企业向品牌转型，同时希望走出去，与国内外的知名品牌合作。”

LEE COOPER是一个拥有百年历史，来自于英国伦敦的、欧洲历史最悠久的牛仔品牌。立酷派服饰副总裁孙珏谈起参与CHIC的感受时表示：“CHIC近几年越来越注重参展体验，不断加强了高科技的媒体的运用。我们相信在这个平台上可以让更多的人认识LEE COOPER，让更多的人感受到我们品牌的魅力，为牛仔文化在中国的推动出一份力。”

除此之外，以纯、彬伊奴、战狼世家等国内知名品牌也登陆休闲馆。届时，中外休闲服饰品牌将集体呈现休闲与丹宁风尚。

女装：力变 女人“视界”

占据W3和W4馆25000平方米面积的女装区是CHIC2013最大的展区，由精品女装、成熟女装、时尚少淑女装、奢华羊绒、精致饰品组成。以梦舒雅和娅丽达为首的“郑州女装展团”更是集体向我们展现了郑州女裤品牌系列化的转型成果，成为女装区的亮点。

近年来，“快时尚”带动了全球时尚风潮，2013年，MJ style、茜雅朵朵、ONE MORE、COOPOOL等快时尚女装品牌纷纷参加CHIC。

MJ STYLE是一个国际综合性的服饰潮流店，每季同步推出3000款以上的流行款式，每周都会根据每一店铺的顾客反馈更新上百款新品以最大可能满足顾客对潮流和个性化的需要，并以亲民的价格来吸引大众的需求。

展会期间，MJ STYLE以快时尚、年轻派的风格将自身产品线完整展现给现场观众。届时，MJ STYLE将为顾客展示出“时尚穿着的一站式购物平台”。

浙江中哲集团在旗下GXG男装经过6年发展，在业界取得一定的成绩，积累了一定的品牌运作及管理经验，沉淀了大量的资源后，推出女装品牌ONE MORE，并首次亮相CHIC2013。

据介绍，ONE MORE女装融合了法国和日本的时尚元素，集合了全球最流行的色彩、文化、艺术等，并且限量的供应每款服装，旨在让每位女性都能拥有一件只属于自己的衣服。

定位新古典中国风风格的女装品牌谈颂TAMSOON也是首次参加CHIC，该品牌在发展中另辟蹊径，不仅将店铺开在高端商场里，还在高档会所、美容院等场所中寻找合作伙伴。

“我们的目标不是赚钱，不是金融游戏，我们想知道世界范围内被认可的‘中国风’，在已经崛起的中国本土可以有怎样的解读，可以依托她建立起怎样的人际模式，来影响甚至带领日新月异的时尚文化产业变革。”该公司董事长仇晓静表示。

追求平价时尚的女装品牌茜雅朵朵继2012年参加CHIC后，今年将继续发力CHIC。据悉，2012年通过CHIC这个平台，茜雅朵朵以200天300店的开店速度刷新行业传奇业绩;福建金苑服饰有限公司旗下女装品牌WEWE也将再次出击CHIC2013。

另外，JOESONG佐尚、ZARAMLS、Prolivon等女装品牌也将登陆CHIC2013。

童装：力争 童趣之心

以“力争 童趣之心”为主题，儿童生活馆12500平方米的展馆面积容纳100余个儿童类品牌。

目前，婴幼装市场成长迅速，在未来几年，婴幼儿市场将继续保持强劲发展趋势，并向品牌化、专业化、市场集中化升级。CHIC2013为婴幼装品牌的发展提供了大力支持和良好的商贸平台，以英氏、爱儿赫玛、本色棉、嗒嘀嗒、JEEP婴装、Zutano、BabyMe为代表的婴幼装品牌将亮相展会，时尚童装铅笔俱乐部、美国知名童装OSHKOSH、西班牙Mayoral、中欧合资品牌莫多多、全新上线的李宁童装等知名品牌也将齐聚E4童装展区，呈现出一幅“百花齐放、百团齐鸣”的动态图轴。

另外，铅笔俱乐部、青蛙皇子、叮当猫、阿杰邦尼、爱儿健、杰米熊、大拇哥、韦氏、硕士猫、甲虫屋等均将亮相CHIC2013。

据悉，主办方还将在CHIC2013期间推出The Selected展示区，该区是CHIC推出的精品童装展示区，区内均为主办方精心挑选、有很高知名度和认可度的品牌。展示区由主办方统一搭建，并配备基础的展示设施。除展示区外，还设有洽谈区、咖啡休息区、3D体验区等，并邀请设计、摄影机构、童装产业集群等相关资源参与。

本次是天津市宽猫咪儿童用品有限公司独立运营李宁品牌童装后首次在CHIC亮相。天津市宽猫咪儿童用品有限公司总经理陈欣谈到，本次来参展的目的在于展示李宁品牌童装全新品牌形象，同时也希望业界更加了解李宁品牌童装的品牌文化和品牌风格，以及品牌的未来发展和投资价值。

广州英爱贸易有限公司继成功参加CHIC2012后，再次携手英爱旗下皮卡泡泡、英氏、SOHOBABY品牌联合登场，并拥有528平方米的超大展示面积。

据英爱负责人介绍，2012年，皮卡泡泡通过参加CHIC，一年之内销售网点已经遍布全国主要省市自治区，2013年预计实现全国网点数翻番，达到500家。如果说2012年是皮卡泡泡品牌国际化升级之年，2013年将成为其飞速发展的一年。“此次参展，皮卡泡泡正是想借CHIC这一国际化的平台，展示企业实力、宣传品牌形象、拓展目标市场。”

大拇哥家族动漫时尚童装以300多平方米的面积登陆CHIC。大拇哥动漫董事总经理蔡凡表示，主要目的还是为了借助这个大平台来展示企业品牌与商品，推广品牌文化和动漫文化，吸引业内人士关注，发展加盟事业，实现终端渠道的进一步扩张。

“这次参展，我们预计会有一个大的飞跃。”蔡凡指出，大拇哥动漫2012年第一次参加CHIC效果显著，而通过2012年的“大发展”，2013年参展将是“大跨越”。通过CHIC，有利于塑造大拇哥动漫的行业影响力与渠道影响力，以及中国“动漫时尚”领军品牌的姿态。

另外，CHIC2013力果童装将带给大家全新的面貌，科技与环保的完美结合，将时尚进行到底;迪士尼小龙俱乐部将带来融入迪士尼小龙俱乐部卡通元素的欧韩设计风格，鞋服一体化的营销全新模式，1000多个品项系列;江苏舜天集团旗下的Neeza童装将以简约时尚、与众不同的形象带来新的童装风尚;长期从事国际童装品牌ODM、OEM服务的小蜜豆童装有限公司也带来自主品牌——五指布童。

CHIC2013期间，童装展区将举办“十大童装品牌评选”、“童装趋势交流会”、“童装品牌商贸对接”等活动。

皮草羽绒：力合 温暖渴望

CHIC2013的E3馆面积为12500平方米，共有依奴珈、科拉思纳、亿都川、纵慧子、羊老大、东明、珂维拉等70余个国内外品牌参加。

海宁市思齐之家皮草时装有限公司总经理齐景伟在接受记者采访时表示，现在皮草市场的竞争不再是纯制造能力的竞争，将涉及到产品研发、营销、品牌、传播、管理等多个方面。2013年思齐之家将会把重心放在品牌建设和渠道创新上，将充分利用CHIC，发挥其商贸对接、品牌提升、拓展渠道的积极作用。

据中国皮革协会统计，中国皮草消费正处于上升期，国内皮草服饰的市场复合增速高达22.4%，预计到2015年，国内皮草消费市场容量将达到164.23亿元。不难发现，中国现已成为了全球皮草行业发展最快的市场。从国外品牌踊跃参展CHIC情况可以看出，海外皮草组织、企业越来越看重中国市场火爆的内销形势，抓住一切机会拓展中国市场。

作为传统的制革强国,以PANDAS品牌为代表的土耳其展团将亮相CHIC2013 E3馆，汇集了18家土耳其优秀皮革皮草企业，占据了E3馆展商数的近1/3。土耳其展团的服装风格与国内企业区别较大，更加偏重设计感，制革工艺更先进，风格鲜明。

国际毛皮协会中国代表处CEO付彦山也告诉记者，国际毛皮协会很珍惜与CHIC组委会的合作机会。他相信，通过与CHIC和中国服装业界的不断深入的合作，未来毛皮作为一种天然面料在时装设计中能得到更加广泛的应用。

另外，CHIC2013展会上，北京慧特发皮草有限公司旗下品牌纵慧子将她一丝不苟的形象带到更多人面前，让更多的人因了解而喜爱上她;Beeboone(贝邦尼)更开创中国时尚羽绒服的先河，倡导简单生活的品牌理念，产品以其“版型考究、物超所值”的核心竞争力，赢得了客群的普遍尊敬和青睐;东明女装也将呈现其充满魅力、四季融合的皮革时尚。

据介绍，CHIC2013皮草羽绒展区将举办“皮革/皮草及羽绒高端商贸对接会”，主办方将针对E3馆展商寻求和普通成衣类企业品牌合作的需求，精选优质参展企业，进行面对面的对接服务。

同时，在皮草羽绒展区，主办方将主打科技牌，将充分运用3D广告这种科技手段，融合E3馆展商产品，通过3D裸眼观看这种特殊的体验形式，展示E3馆企业的雄厚实力及过硬的产品质量。

另外，主办单位还将携手业内知名机构，展示皮草的创意设计等，引领皮草行业的时尚化进程。

设计师廊：力现 纯粹设计

近年来，设计师品牌以其独树一帜的创意以及对市场的灵活反应，备受消费者关注和热捧。作为展现时尚创意的平台，CHIC一如既往地关注着设计师品牌，表达对设计的尊重和信仰。

据悉，“CHIC设计师廊”在2013年完美升级，将以全新的概念和形态——“CHIC·纯粹设计”主题展在H空间精彩呈现。“CHIC·纯粹设计”主题展汇聚国内外最高端、最精锐、最具市场价值的独立设计师品牌，从时装、服饰、视觉、陈列、生活方式及跨界设计等方面形成庞大的设计力量，展现顶级的设计亮点和全新的生活方式。

据介绍，今年，国际羊毛局将带领摩登羊毛展及国际羊毛标识大奖获奖作品在CHIC2013 H空间上演羊毛流行趋势及设计展示。同时，法新时尚国际机构也将携CCDC大赛获奖设计师方威篪、严明、朱雯，张北永等共同展示最新设计作品与流行趋势，并与国内外买手及品牌集成店合作推出2013年的新款时装。

同时，知名设计师品牌“WU.D”、“UWU”、“QIAO”、“DEPOT3”等将在CHIC2013 H空间精美演绎，将优秀设计师对服装最独到的见解通过不同风格传递出来，并通过寻求国内外买手及设计师品牌集成店的合作，提升消费者对设计师品牌的认知与认可。

另外，设计师联盟、中纺设计中心、海涛设计工作室、上海皇甫服饰设计，桐悦(国际)服饰及达岸达品建筑设计等机构入驻CHIC2013 H空间，集合了国内外大量优秀设计人才，为品牌企业提供服装整体产品开发、系列设计、制版打样、图案设计、面料设计、高级定制及店铺形象设计等一站式服务。

新锐设计师万翊表示，作为一个刚起步的品牌，这次参加展会主要是想推广品牌和产品。“DEPOT3品牌已经两次参加CHIC展会，得到很多鼓励，效果不错。这次主要推出的还是DEPOT3产品，希望在展会上推广品牌，找到一些合作伙伴，跟国内买手店有合作机会。”

Comme Lun创立于2011年，它的发展既面临着设计师地位逐步上升的国内形势，也面临着本土设计师团队力量较薄弱的尴尬境地。

“可以说我赶上了一个好形势，中国正在大力地培养本土设计师。”Comme Lun设计总监邱梓豪表示，从无到有，CHIC主办单位的努力我们有目共睹，一些国内著名设计师的名字也逐渐出现在了大众的视野中。

海外：力承 域外来风

CHIC2013海外展区拥有26000平方米展位面积，来自法国、意大利、德国、英国、西班牙、荷兰、希腊、土耳其、美国、加拿大、巴西、澳大利亚、韩国、印度、中国香港、中国澳门和中国台湾等国家和地区的400家国际品牌参与其中。

在欧洲经济依然低迷的环境下，欧洲服装企业纷纷把目光投向充满机遇的中国，希望在中国寻找新的机会。

一些时尚度很高或者知名度很大的品牌如：Tom Tailor, Marc Cain, Luisa Cerano, Laurel, Gerry Weber, Monari, Didier Parakian, ZAPA, MATHALIE CHAIZE, DERHY, ZYGA，Paola de Ponte等品牌都参加了本届展会。

据悉，本届展会的海外品牌数量超过以往的任何一届，增长的部分主要来自意大利、法国、德国等欧洲国家。其中，意大利展团将近八十家企业参加，参展面积比CHIC2012增加了25%以上。展团外还有很多单独报名的企业，所有的意大利企业数量增加60%以上。

除了稳居海外馆的意大利国家展团之外，越来越多的中小型意大利企业进入CHIC的专业展区。比如，今年意大利热那亚展览公司将第一次组织当地沙滩泳装、内衣企业组团参展。

此外，法国和德国展团的规模也呈现了15%的增长。

从2011年开始，德国品牌以国家展团的形式参加CHIC，2013年，Sportalm、RABE、Sem Per Lei、Tuzzi、Digel、Barutti、Glory Woba和Taifun等德国品牌继续参展。

与意大利参展企业不同，德国展团参展商主要以国际集团旗下的中高端品牌为主，市场指向明确。

“欧洲时装贸易中心”CEO Werner Kuenstle表示，与我们合作超过十年的CHIC，无疑是我们为品牌与中国市场牵线的最佳平台。

饰品：力显 精致光芒

CHIC2013饰品区在W4馆独立成区，面积达5000平方米。CHIC主办单位通过对饰品区的重新策划与打造，使饰品区成为W4馆中一个极具吸引力的展区。

据悉，CHIC2013饰品区主办方力邀赛曼古银、哇咔、吉琥珀、哈瓦那、维弗拉士等国内外一线品牌及引领行业发展趋势的饰品企业，成立CHIC精品饰品区使其真正成为饰品潮流趋势的风向标。

在CHIC2013服饰展区，MGS曼古银将融汇东西方文化，糅和古典与时尚，款式设计兼具艺术性和时代感，并注重与流行服装出色搭配，为现代都市男女展现华美而多变的风情，塑造出众的外表和自信的内在;哇咔是目前国内唯一一家采用高端量贩路线的快时尚贴身服饰品牌。其拥有自主设计团队，通过不断吸取新鲜的流行元素，结合中国人身形特点，不断推出最新、最酷、最炫的款式，一直引领着时尚服饰界的潮流趋势。

JUST Us在CHIC2013推出最新缘分星空、幸运守护、心情日记、爱之诗语、爱的纪念五大系列，贯穿年轻爱侣的整个恋爱过程，为情侣打造时尚的“爱情信物”;HEYIN 用最流行的色系而呈现出她的高品位。

另外，新瀚城、奥柔拉、茹珊娜等品牌也都在努力打造自己的品牌核心价值，通过创造人与饰饰品品的高度和谐，缔造国际顶尖的个性饰品品牌;巴西人字拖品牌havaianas、意大利休闲鞋品牌Dude、加拿大品牌PAJAR、美国丝巾品牌圣大保罗、DKNY、德国围巾世家维弗拉士等国际品牌也纷纷亮相CHIC，借助CHIC提供的良好平台充分展示，开拓中国市场渠道。

2013年，在CHIC我们看到了国内品牌不畏“寒流”，积极“力炼”内功，实现转型升级的决心和行动;也从国际品牌加快开拓中国市场的力度，看到未来世界服装市场的中心仍然是中国;更从CHIC2013通过合理的展区规划、多领域资源的跨界互动，以及深度的展商、观众服务计划，“力炼”展会综合品质，看到中国服装品牌的新优势正在逐步构建，价值正在逐步提升，“强国之路”正日益清晰。

来源： 亚洲纺织联盟

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