Ralph Lauren位于香港的男装店

　　受中国日益增多的上层中产阶级与HNWI（高资产净值人士）男士奢侈品消费人群影响，例如Gucci或Bottega Veneta等品牌开始追随Dior与Alexander McQueen，它们也将开设品牌的第一家全方位的、仅针对男士的店面。

　　但是难道这是中国促进了国际奢侈品大牌针对男装的零售业发展么？答案并不是肯定的。在2010年，Hermes选择在纽约开设迄今为止的唯一一家男装店，但并没有另开分店的迹象。Hermes唯一的举动是开创了在其旗舰店内的致力于男士的快闪店，尤其是在美国的店中。

　　快速发展的奢侈品大牌的男装市场背后的成因（例如美国、英国或法国这样的成熟市场中）

　　1.男士们现在逐渐摆脱社会上的一些禁忌，搭配挎包、拎小提箱抑或是穿色彩鲜明地夹克都不会被贴上同性恋、女性化或者都市美男的标签。

　　2.主要的影响者来自于25至45岁之间的上层中产阶级，他们大多是企业家或是从事于艺术与创造性的职业（广告业、公关、媒体等）。

　　3.男士们一直都在发掘有创造性的奢侈品搭配，不仅在用料上挖空心思（异国情调的皮革或是安哥拉山羊毛等）还有对设计理念（军用防水短上衣的新剪裁或皮鞋的新鞋底种类等）的探索。

　　4.男士们发现选择一款设计师品牌的手包是标新立异的好体现，这能重塑自己有品位的生活方式，并不必一定要成为高等俱乐部的成员，或也不用选择一个高品位的运动，例如游艇、高尔夫等。

　　但是在一些相对保守的社会环境下，同样是主要的新兴的富人市场，例如被一些宗教因素约束的国家：俄罗斯、马来西亚、巴西、科威特等，男士们愿意接受奢侈品的潮流，尤其是在他们去非阿拉伯国家旅游时，对于他们来说，穿一套设计师品牌的服装再搭配一个手包更像是获得自由的象征，也是重新定义个人生活方式的新机遇。

　　Tod’s Sartorial Touch 男装店，Via Spiga

　　在更保守的穆斯林国家的男士们（尤其是在那些海湾国家），去海外旅行成为他们更新个人风格必然抓住的机会。你可以经常看到阿拉伯的青少年到美国、欧洲旅行，换下了他们的阿拉伯至踝衬衫与传统凉鞋，穿上了颜色、材质更大胆的欧美款服装。

　　诸多主要的奢侈品品牌已经意识到男士现如今已经开始选择在男装旗舰店购物，而不再满足于在特定的一层男装区或者在女装旗舰店中的一角里购物。Ralph Lauren上个月于香港开业最新的男装旗舰店；Loewe在新加坡开设第一家位于亚洲的男装店；Alexander McQueen在萨维尔大街开业针对成衣的男装店；Dolce & Gabbana于上个周在伦敦开业针对成衣的男装店；Gucci and Tod’s这个周在米兰开业零售概念店，通过一个定制的环境重塑男士的奢华生活方式。

　　Loewe位于新加坡的男装店

　　这些奢侈品大牌从长远来看，会取得男装店的成功，只要他们能在世界上的核心位置经营这些男装店。然而，发展男装店也暗示着需要一个更明确的产品分类，这也解释了迄今为止Prada的男装店概念仅是室内设计而不是产品上的区别，否则这并不能真正成为一个旗舰店的男装区域。Prada是否会在其九月几乎同时开业的在蒙特拿破仑大街上的一家翻新店与在米兰厄玛努埃尔拱廊的超级旗舰店做出新举动，这还有待观察。

　　Ermenegildo Zegna SS 2014 by Stefano Pilati

　　至于“专家级”的男装奢侈品品牌，大多数家庭拥有的如Ermenegildo Zegna，Canali， Corneliani or Brioni（后者今年年初由Kering收购）品牌，他们应该更留心快速增长的新竞争者们，他们的最奢华定位昭示着他们也要开始分享这杯美味的“男装羹”。

来源： 中国纺织经济信息网

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