6月22日，由世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”发布了2016年（第十三届）《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务、消费者行为和品牌强度的监测报告中，37个纺织服装品牌入列，与去年相比减少2个品牌。此外，悦达、李宁、传化、红蜻蜓等与纺织服装服饰行业相关的品牌也榜上有名。

报告显示，2016年“中国500最具价值品牌”的总价值为132696.30亿元，比去年增加24564.74亿元，增加幅度为22.72%。 其中，鄂尔多斯、魏桥、劲霸分别以808.55亿元、431.75亿元、407.68亿元的品牌价值荣登本年度纺织服装最具价值品牌前三名。中国纺机网在上榜的名单中选取几个经典的品牌，让我们一起来看看他们的品牌发展之路。

魏桥：连续13年榜上有名

世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经理人集团，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

今年是世界品牌实验室编制中国品牌报告的第13个年头。2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。13年以后的2016年，入选门槛已经提高到22.65亿元，而前500名品牌的平均价值高达265.39亿元。“魏桥”品牌连续13年榜上有名，品牌价值不断攀升，由46.01亿元增长到了431.75亿元。本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的23个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有75个品牌入选，占总入选品牌数的15.00%。入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(56个)、建材(42个)、传媒(38个)、纺织服装(37个)、汽车(37个)。

此次“魏桥”品牌以高达431.75亿元的品牌价值名列第63位，品牌价值比去年增长41.49亿元，位次比去年前移3位。在上榜的37个纺织服装品牌中名列第2位，在上榜的42个山东品牌中名列第3位。

2015年，全球经济复苏乏力，国内经济下行压力继续加大，国内外市场需求持续不振，面对层层叠加的不利因素所带来的压力，魏桥集团灵活应对异常严峻的国内外市场形势，开拓市场，调整结构，强化管理，改革创新，各项工作都取得了较好的成绩，特别是销售收入突破3000亿元，成为魏桥集团发展史上一个重要的里程碑。“十二五”期间，魏桥集团继续大力实施品牌战略，积极创建世界名牌，“魏桥”品牌价值不断攀升，去年入围“中国品牌年度大奖——中国纺织行业第一名”。“魏桥”牌纯棉纱线、坯布、牛仔布连续被评为“中国棉纺织行业最具竞争力产品品牌”。“嘉嘉”家纺被评为山东名牌。

劲霸：强势蝉联中国休闲男装第一品牌

与魏桥相似的是劲霸男装，也是连续13年入选该榜单，以407.68亿元排在第67位，再度强势蝉联中国商务休闲男装第一价值品牌。

世界品牌实验室作为目前评估品牌价值变化和企业无形资产最为权威的榜单排名之一，其采用“经济适用法”及独创的“品牌附加值工具箱”，基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析等诸多角度而获得的品牌价值，被普遍认为是企业品牌实力和发展潜力最为客观的评判依据，该榜单也因此一直被誉为中国品牌的年度“奥斯卡奖”和“信任度晴雨表”。

自2004 年“中国 500 最具价值品牌排行榜”发布至今连续13 年入选榜单的劲霸男装，其品牌价值也从 2004 年最初的10.31 亿元攀升至 2016 年的 407.68 亿元，一路划出了令人惊艳的增长曲线。13 年间，劲霸男装凭借着专业专注于以茄克为主导的商务休闲男装的精准品牌定位，不仅在品牌声誉传播和美誉建设上收效卓著，更透过独树一帜的营销体系和终端建构获得了市场规模上的长足领先——如今的劲霸男装，不仅创建有国家级的茄克实验室、中国茄克创新研发中心和茄克大学，是中国茄克国家标准的制修订单位，拥有中国茄克色彩研发基地、国家纺织行业十二五重点扶植的品牌示范企业荣誉，更连续多年斩获茄克同类市场销量第一称号。

尤其特别值得关注的是，自 2009 年劲霸男装迈出“与众不同”的战略跨越，将品牌总部全面迁驻上海这块时尚高地后，劲霸品牌也自此进入了一个全速前进的快车道——借力上海在资本、人力及管理资源上的天然优势，劲霸男装不仅完成了横跨整个业务链条的运营管控升级，实现了品牌在商品研发、供应链和营销渠道上的全方位优化，更进行了一系列前瞻且稳健的国际化探索和尝试，明确了“受尊敬的国际化男装领跑企业”的愿景和‘为创富族群提供茄克领先的商务休闲男装，成为他们的着装管家’的使命，为品牌未来极富期待的发展跃进，奠定了坚实基石。

红豆：品牌排名一路飙升

在此次的“世界品牌大会”上，红豆备受瞩目，品牌继续表现强劲，，跃居“品牌500强”第91位，品牌价值从2015年的233.85亿元，上升为310.95亿元。

红豆集团创建于1957年，发展于1980年代，产品从最初的针织内衣发展到纺织服装、轮胎橡胶、生物制药、地产四大领域。目前拥有13家子公司，成为集科研开发、生产制造、全球贸易于一体的大型企业集团，在柬埔寨西哈努克省投资建立的西哈努克港经济特区被誉为“一带一路”上的样板工程，多次获中柬两国领导人“点赞”。2015年，红豆集团逆势上扬，实现销售额503亿，足以证明其旺盛的活力和卓越的品牌价值。

“一个品牌关键的有两大含量:一个是技术含量，一个是文化含量。品牌的一半是技术，一半是文化”全国工商联副主席、红豆集团总裁周海江表示。红豆集团是中国较早认识到品牌作用并成功创建、发展品牌的企业，红豆集团除了不断精进技术，用工匠精神铸刻产品质量，还持之以恒为红豆品牌注入文化基因。周海江有一个目标，那就是将红豆集团打造成中国第一文化品牌。为复兴中国传统文化，红豆集团从2001年开始传播红豆七夕节，通过七夕这一平台弘扬中国传统文化，将传统文化与企业文化完美融合，通过打造一个传统节日，继而来提升企业文化，为红豆品牌注入了文化含量。

随着红豆七夕节被大众接受和喜爱，红豆品牌的文化含量也越来越高，七夕这个品牌不仅是中国人的，更是整个东方的，乃至世界的，为红豆集团走出国门打下了坚实的基础。也正是由于红豆对品牌的重视，红豆商标于1997年就被国家工商总局评为中国驰名商标，2010年红豆还成为国家商标战略实施示范单位。多年来，“红豆”品牌先后获中国服装行业最高殊荣——成就大奖、“CCTV中国年度品牌”等荣誉称号。服装销量多年雄踞中国服装行业第一;红豆品牌强度及价值均领先2014年中国品牌价值榜。

2016年，红豆集团提出“三自六化”理念，“三自”即自主创新、自主品牌、自主资本，“六化”指智能化、绿色化、服务化、高端化、国际化、证券化。其中重点指出了要以创新推动产品的革新和品牌的发展，打造自主品牌，将更有利于抢占国内市场甚至国际市场。而“智慧”红豆的建设，再次增加了“红豆”品牌价值提升的空间。

智能穿戴、魔法试衣镜、智能试衣间、电子标签技术、企业手机一卡通……红豆把互联网的新技术积极运用到产品的研发、生产、销售各个环节。重视先进技术的利用，创新商业模式，红豆的品牌价值也得到不断提升。打造高质量产品及服务、建立跨国公司、建设国际园区……红豆集团在“世界品牌”梦的基础上走得踏踏实实。无论是“经济搭台，文化唱戏”，还是“文化搭台，经济唱戏”，红豆集团同时玩转技术和文化，让二者成为红豆品牌的两条腿，互相补充，协调前行。红豆集团的品牌历程告诉我们，如果一个企业苦练内功，重视内涵，在此基础上的企业形象必然可以得到社会的广泛认可。  

来源： 中国纺织报

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