内部管理系统的逐步完善，逐渐提升电子商务渠道的建设与拓展。在推广方面，除持续与现有网络销售平台合作外，还建立了垂直电商销售平台，并加大平台推广力度。报告期内，公司利用网络渠道与知名动漫IP合作，打造了深受广大父母、儿童喜欢的家纺衍生品，取得了良好的市场反馈。营收增长、利润下降。

　　罗莱生活科技股份有限公司

　　关键词：大家纺小家居

上近日，家纺上市企业陆续发布了2016上半年财报，从中可以发现，在家纺行业内销普涨、外销走低的大形势下，大部分家纺上市企业通过改革创新都实现了稳定发展，有些企业甚至实现了营收利润双增长。

　　孚日集团股份有限公司

　　关键词：控制成本+多品牌运营

从公司上半年财报显示，孚日集团实现营业收入22.12亿元，较上年同期增长1.51%;实现营业利润1.75亿元，同比增长10.93%。

上半年，孚日集团以深化改革为动力，积极应对疲软经济形势，通过加快市场运作，加强成本控制，推进品牌建设，强化内部管理，确保了企业的平稳健康运行。

出口方面，孚日集团针对各主要市场采取了不同策略。在日本市场，孚日集团顶住了消费需求下降、日元贬值和订单转移的巨大压力，不断增强客户信心，实现了订单持续回流，业务空间持续加大。在欧洲市场，及时转变经营思路，并适时调整产品价格，增强订单竞争力，确保了市场基本稳定。在美洲市场，采用灵活营销策略，积极配合客户开发色彩丰富、款式新颖的差异化产品，保证了一批重点大客户的稳步增长。

同时，在国内市场，公司在商超、直营、线上等多元化渠道上全面发力。其中，洁玉品牌直营KA系统业绩增长明显;孚日品牌在产品研发、渠道运营管理等方面夯实了基础;新设立的LIFECO品牌打通了安吉竹纤维市场，开发了大量新客户;电子商务平台保持良性运转，销售空间不断拓展。报告期内，运营业绩同比增长40%。

　　多喜爱家纺股份有限公司

　　关键词：发力电商+跨界合作

上半年，公司实现营业收入2.89亿元，同比增长13.96%;归属于上市公司股东的净利润为989.48万元，同比增长6.33%。

今年，多喜爱家纺在营销渠道和推广中着力与电商平台合作。在营销渠道方面，结合募投项目的快速实施，加快网点的拓展以及半年，公司实现营业收入13.43亿元，同比增长7.45%;实现利润总额2.03亿元，同比下降6.71%;归属于上市公司股东的净利润为1.51亿元，同比下降17.92%。

今年，公司稳步推进家居化战略，确立了向“大家纺小家居”方向转型升级的发展方向，即扩充家居品类，提升家居品类收入占比。通过“大家纺小家居”积累家居品运营经验，试点全品类生活家居馆(HOME店)，探索其商业模式，最终成为向消费者提供全品类生活家居的品牌商和渠道商。报告期内，已经转型升级为“大家纺小家居”的门店数量占比为15%，家居品类收入占比较2015年有所提高。目前，公司累计运营全品类生活家居馆(HOME店)超过100家，其中，直营门店占6成，其余为加盟店。未来，公司将持续探索全品类生活家居馆的经营模式。

　　富安娜家居用品股份有限公司

　　关键词：大家居+全屋定制家具

上半年，公司实现营业收入8.81亿元，同比增长2.15%;实现营业利润2.1亿元，同比下降9.01%;实现利润总额2.15亿元，同比下降7.97%;实现净利润1.69亿元，同比下降7.41%。

今年，富安娜不断加强研发设计能力，并且推进“大家居”理念。一方面，重视自主原创设计，加强新型材料、新技术的研发和应用。同时，与国际顶尖的设计团队保持交流，定期安排研发人员前往国外进修，每年推出新产品上百种，为消费者提供了更有“核心价值”的产品。另一方面，打造家居软装的“一站式购物”。从品牌设计、包装和传播等方面对品牌进行全方位建设。在店面空间设计上，大家居业务板块集中邀请国内外著名的设计师团队一同为大家居店面展示出谋划策，努力为消费者提供时尚、优雅且更具艺术气息的购物环境。另外，富安娜首个全屋定制家具旗舰店——富安娜·美家已正式对外营业。

　　卡撒天娇集团有限公司

　　关键词：跨行业合作

上半年，集团营业收入为1.85亿港元，同比增长4.5%;利润为690万港元，同比下降23.86%。

报告期内，集团着力与不同品牌携手推广，既获得了市场推广效应，也提高了消费者对品牌的认知度，增加了销售收入。上半年，集团采取三大策略进行品牌推广。第一，进军商业客户，并进一步优化销售网络布局，除了酒店、大学宿舍等，集团还将产品提供给电讯服务商、连锁零售店、银行等客户礼品换领活动中，与客户建立互惠互利关系的同时，提升品牌知名度。同时，集团积极优化销售网点，截至6月30日，已拥有262个网点，覆盖内地85个城市。第二，优化产品组合，推出了一系列将科技与艺术结合的新品，其中CASA-V系列广受好评。第三，加强多品牌策略，代理了VOSSEN品牌在中国的销售权，并通过参加展览会，提升品牌知名度。营收、利润双下降

　　湖南梦洁家纺股份有限公司

　　关键词：O2O营销平台+婚庆市场

上半年，公司实现营业收入5.48亿元，同比下降8.65%;营业成本2.61亿元，同比下降17.54%;实现净利润0.56亿元，同比减少0.79%。在营业收入缩减的情况下，企业一方面降低成本，另一方面开展品牌服务创新，使效益基本持平。

今年，公司筹划了2016年非公开发行股票方案，实施第二期股权激励计划，助力公司“互联网+CPSD”战略(C为顾客，P为产品，S为服务，D为渠道)实施，积极寻求突破与转型升级，努力使企业成为“受人尊敬的为高品质家居生活服务的品牌商”。同时，公司投资设立“本舍商贸有限公司”，整合国内外资源，打造时尚快销的一站式家居生活体验平台。同时，参股“北京婚礼堂文化传播有限公司”，跨入婚庆市场，将公司在婚庆产品与服务上的优势不断延伸。

　　宁波维科精华集团股份有限公司

　　关键词：资产结构调整+人才培养

报告期内，公司经营处于亏损状态。上半年，实现营业收入2.60亿元，同比下降28.30%;利润总额-0.53亿元;归属于上市公司的净利润为-0.45亿元，同比下降332.03%，较上年同期由盈转亏。

上半年，公司经营萎缩，主要原因为宁波维科棉纺织有限公司、宁波维科精华浙东针织有限公司、镇江维科精华棉纺织有限公司向员工支付辞退福利及处置固定资产损失导致较大亏损。

未来，公司将在压缩营销的同时，加强产业调整，对实施关停并转的重点企业，处理好资产结构调整、人员结构梳理处置等工作。将培养人才作为长远发展战略，落实高管带领培育年轻骨干机制，提升团队合作力，增进团队绩效，以期实现转型发展。

今年上半年，世界经济萎靡，国内需求不旺，各种不稳定、不确定因素有增无减，纺织行业在这次经济下行中受到的压力较大。作为纺织行业内的重要分支，家纺行业也未能幸免，为此，各家纺企业纷纷使出浑身解数积极应对。

截至目前，还有一些家纺上市企业未披露上半年年报，但从已经发布的7家上市公司数据来看，家纺行业的整体发展形势好于预期。从营业收入和利润收入来看，大部分企业的营业收入有所增长。其中，孚日和多喜爱实现了双增长;罗莱、富安娜转型“大家居”有条不紊地进行;梦洁品牌服务不断延伸;卡撒天娇品牌推广已见成效。

上半年，拓宽销售渠道、建立多元化的销售市场是企业稳定销售量的重要途径，尤其是在经济增长低迷的外部环境下，有一个多元化的销售市场至关重要。在这一点上，家纺巨头们不谋而合。如孚日、罗莱生活、富安娜、卡撒天娇等企业，均针对市场变化采取了不同的营销策略。尤其是富安娜，在行业内成立首家家具旗舰店，开创了行业先河。

此外，加强自身创新研发能力是保证企业立于不败之地的最重要因素。上半年，针对市场变化及消费者需求变化，许多企业都及时研发满足市场需求的产品，以期在经济环境变差的情况下，实现营业收入与营业利润双升。

来源： 和讯网

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