2017中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会即将开启

　　本刊记者-李亚静 邬莹颖  实习记者-李江敏 常晓锋

　　在国家“一带一路”倡议、供给侧结构性改革等政策的引导下，家纺行业发展势头出现明显好转，转型升级初见成效。在良好发展势头的支撑下，8月23～26日，2017中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会（以下简称“2017秋冬家纺展”）将登陆国家会展中心（上海），迎接收获之秋。

　　16万平方米，6个展馆，将汇集来自30个国家和地区的近1200家企业。如此强大的展会阵容，将带来哪些惊喜？透过2017秋冬家纺展，我们会看到怎样一个“布艺新世界”？请看本刊记者带来的前瞻解读。

　　行业形势向好，企业稳步升级

　　2017上半年，家纺行业运行呈回升态势。从中国家用纺织品行业协会发布的行业数据来看，今年上半年，1910家规模以上家纺企业实现主营业务收入1369.79亿元，较上年同期增长6.59%，增速逐渐提升；实现利润总额73.06亿元，同比增长0.29%。另据海关统计，上半年我国家纺产品累计出口183.45亿美元，同比增长0.5%，较去年同期增幅提高了4.54个百分点。此外，据国家统计局跟踪的集群及企业的数据显示，人均主营业务收入及利润均高于上年同期。

　　分析可见，上半年，投资降幅逐步收窄，运营成本继续增加，运行质量不断提升，且二季度运行明显好于一季度。接下来行业将逐步进入旺季，行业企业的效益将有所改善，下半年将继续保持稳中向好的态势。

　　此外，行业良好的发展态势，也印证了家纺企业正逐步适应行业现状，积极做出调整，趋势向好；通过加强管理和技术进步，行业运行效率和人均产出正在不断提高。

　　值得关注的是，家纺企业凭借转型大家居，进军智能家居领域，实现O2O、B2B模式等措施，以跨界合作、渠道创新为抓手，走在转型升级的路上。

　　6大展馆，汇集国内外优质名企

　　2017秋冬家纺展开幕在即，数据显示，今年展会规模实现了进一步扩大：16万平方米，6个展馆，将汇集来自30个国家和地区的近1200家企业。

　　除了规模有所扩大，今年展馆的布局同样富有新意，3软装设计馆、4.1环球生活馆、5.1家居潮流馆、5.2多彩海宁馆、6.1时尚余杭馆、6.2家具布艺馆这六大展馆的功能分区实现更有效的规划，分别承载着今年家纺展的新意与创意。

　　今年首次启用的3软装设计馆是最契合“大家居”概念的展区，将诠释新一季软装潮流。据悉，软装设计馆涵盖成品软装窗帘、臻美地毯区、墙壁艺术秀展区、窗帘辅料区、O2O窗帘区、2017安德马丁国际室内设计峰会暨2017“无界之合”跨界家居艺术展等重要版块。其中广东创明的电动开合帘、上海博开遮阳技术有限公司的电动百叶帘、法国百年品牌Cessot Decoration的奢华窗帘杆等产品均将带来高大上的视觉体验。

　　4.1环球生活馆则将汇集全球30余个国家和地区的企业参展，且有不少国家和地区是以展团形态出现，如比利时、巴基斯坦、韩国、印度、摩洛哥、葡萄牙以及土耳其等。其中有三分之一的面积，将集合国内有设计概念的布艺企业，每家都代表了所在地区的最高水平；世界知名企业包括Enzo DegliAngiuoni, D Décor和Culp将齐聚于此。

　　5.1家居潮流馆内依旧将是大咖云集，往年不乏小轩窗、巴贝纺织、万家帘品等优秀品牌企业参展，由于它们将这里的口碑和形象展示做到了极致，致使今年5.1家居潮流馆已出现一“席”难求的状况。

　　此外，产业集群实力不容小觑，海宁、余杭、绍兴等产业集群将进一步突出区域名牌的影响力、展示区域品牌发展的原动力，5.2多彩海宁馆、6.1时尚余杭馆将是集群实力展示的角斗场。

　　沙发面料是沙发制造的灵魂，一块好的面料不仅外观精致，富有档次，触感、坐感也是极佳。今年的6.2家具布艺馆便是以家具沙发面料产品为主导的展馆，将汇集中国沙发布艺名镇——浙江桐乡大麻镇的沙发面料企业，相信这些代表着中国沙发面料发展最高水平的企业，将以专业性、个性化，有针对性地满足品牌商的需求。

　　精彩活动，带来全新感官体验

　　2017秋冬家纺展期间，丰富多彩的发布、展示、颁奖等活动将轮番上演，2018/19中国家用纺织品流行趋势展示区、2017中国国际纤维艺术展区、“海宁家纺杯”·中国国际家用纺织品创意设计大赛15周年图片回顾展、2017安德马丁国际室内设计峰会暨2017“无界之合”跨界家居艺术展、2017中国布艺软装跨界高峰论坛暨金销奖颁奖等，无不体现出行业发展的繁荣之势。

　　其中，2017安德马丁国际室内设计峰会暨2017“无界之合”跨界家居艺术展最值得称道。由“设计再变革”主题论坛、“无界之合”跨界家居艺术展和 Andrew Martin 国际室内设计大奖20周年回顾酒会三部分组成的峰会，将依托Andrew Martin国际室内设计大奖与中国国际家用纺织品及辅料博览会的多方资源，邀约室内设计、建筑设计、服装设计、艺术设计等行业精英，以峰会形式共同探讨新信息背景下的设计变革与呈现；并以“无界之合”的概念，通过具象的家具、艺术陈设展示，表达设计、艺术相关行业精英人士对新家居生活方式的品位和理解。

　　值得一提的是，Andrew Martin国际室内设计大奖被美国《时代》、英国《泰晤士报》、BBC等国际主流媒体誉为室内设计界的“奥斯卡”，每年都吸引了全世界各地设计师的踊跃参与。

　　无疑，这将是一次设计领域的朝圣之旅，更是一次家纺行业的跨界之旅。“无界之合”是对多元共存理念的追求，本次峰会在家纺展期间的惊艳亮相，将标志着中国家纺设计文化从“跨界”到“无界”的真正崛起！

中国纺织工业联合会副会长、

中国家用纺织品行业协会会长 杨兆华：

创新、突破与变革

　　多年来，中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会作为行业全貌的缩影，从产品到服务，无不在诉说行业的创新、突破与变革。展会多年来不仅为业界提供了展示、交易的有效平台，同时也凝聚了行业发展的精髓与重要节点。

　　从量变到质变，从小家纺到大家居

　　上海秋冬家纺展通过近几年的努力，可以说实现了从量变到质变的过程。2015年秋冬家纺展就已有16万平方米的展出面积，但其中包括成品展区。自2016年开始，成品企业便从上海秋冬家纺展中剥离，独立形成上海春夏家纺展。至此，春夏家纺展以床上用品、毛巾、成品帘等成品为主，秋冬家纺展以窗帘、沙发布艺等装饰布为主的格局正式形成，使得产品定位更加清晰。值得一提的是，2016及2017年上海秋冬家纺展总展出面积均保持在16万平方米，且利用率逐年升高，让展会真正实现了“量变”的突破。

　　而“质变”方面则体现在，企业从过去单纯展示布料的角色，演变为整体软装方案的提供者、解决者，这也预示着企业服务能力的大幅提升。可见，如今的企业已不仅仅是在卖布，而是在演绎风格、演绎卖布的方式，让沙发企业以及客户充分了解这块布的内涵，用布料通过不同表现方式来提升沙发的价值，进而提高布本身的价值。场景化展示可谓展会发展中的一大亮点，现已逐渐细化为客厅空间、卧室空间、书房空间，企业纷纷利用窗帘、地毯、沙发、墙纸、墙布等来做整体搭配，这便是展会由量变到质变的全新演绎。从参展情况来看，家居情景化展示去年已初见成效，相信今年5.1馆内的代表性企业会将其演绎得更加充分。

　　商业模式创新助力布艺产业品牌打造

　　除产品研发与服务升级外，渠道创新也是布艺行业近年的一大亮点。在本届展会参展商中，就有很多企业在渠道创新方面有所建树。具体表现为，新的商业模式不断涌现，一方面以互联网技术为依托，充分发挥线上、线下的优势，开拓O2O、B2B及C2M等渠道创新。另一方面加快传统渠道转型升级，注重消费体验和服务，紧密进行跨界合作，提供家居陈设整体设计和生活方式解决方案。

　　同时对于布艺行业来说，线上线下融合发展，打造真正意义上的成品帘也是渠道创新非常重要的探索方向。另外也有不少布艺企业实行个性化需求的大规模定制，在标准化、模块化基础上，实现个性化、定制化。值得一提的是，这些途径不仅让企业在渠道创新方面有所突破，也促使企业提高了品牌意识，无论是终端品牌还是制造品牌均是如此。

　　“安德马丁”奖让布艺跨界更落地

　　在以往的家纺展中，我们曾与中国家居协会、饭店采购协会、室内设计师协会等具有广泛的合作，去年已经初见成效。

　　今年，“2017安德马丁国际室内设计峰会暨2017‘无界之合’跨界家居艺术展”在2017秋冬家纺展的盛装亮相则象征着家纺行业跨界合作的进一步落实。该项活动的引入将会带来众多设计师资源，包括家具设计师、室内设计师等，这必然会使跨界合作的概念更为夯实。

　　三大利器推动布艺企业升级

　　为更好地促进企业转型升级、加强市场开拓、走上品牌之路，企业未来发展须谨记三点建议：首先，企业若想长足发挥，必须要做强产品，产品才是基础，是企业真正的“根”。其次，企业若想脱颖而出，还需提高自身服务能力，加强软实力的打造。要做到能够为客户提供解决方案，加强对环境的艺术化整合能力，进而提升家具及布艺产品的内在价值。第三，企业要积极探索新的商业模式，走线上线下融合之路，开拓O2O、B2B及C2M等渠道创新。

　　2016～2017中国家用纺织品行业发展报告中指出，当前是实施“十三五”规划、深入供给侧结构性改革的关键时期。可见，坚持以供给侧结构性改革为主线，推动行业转型升级，扩大高质量产品和服务供给，已成为实现制造大国向制造强国转变的必然途径。而上海秋冬家纺展，一直行走在践行的路上！

四大亮点诠释大家居新风范

　　2017秋冬家纺展以装饰布艺为主，遮阳、窗饰、壁布、家纺辅料、地毯、饰品、皮革、智能化家居为辅，产业链上下游企业均以全新阵容，不遗余力地诠释着展会“大家居”理念进一步提升、智能化水平不断升级等发展特点。

　　提供一站式体验的大家居

　　如今，家纺行业正面临消费升级的机遇，消费者购买窗帘等家纺产品，正从简单的装饰消费，向服务与体验的需求、个性化定制的需求和对环保材料的需求转变。

　　而满足一站式购物需求的“大家居”理念，可提供满足消费者对个性化、服务与体验等多方面需求的整体软装方案。展会期间，小轩窗、巴贝纺织、万家帘品、千百荟等企业、品牌将共同展示其最新产品和设计理念。

　　“对于大家居概念，巴贝集团早有布局。集团下不仅有做面料的巴贝纺织，还有做整体木作的图森木业。我们不仅仅提供面料，同时还提供家具面料搭配设计，窗帘、床品的款式设计和生产。我们做到了从材料到成品、从设计到整体软装的一站式打包服务。” 浙江巴贝纺织有限公司助理总裁王锋介绍道。

　　专注软装空间领域的绍兴小轩窗居室用品有限公司是“大家居”理念的先觉者。该公司董事长周国轩表示，大家居已然是当前家纺、壁纸等行业发展的趋势。2014年开始，小轩窗集团就开始布局大家居，通过对集团在窗帘、壁纸两大行业的优势进行整合，推出小轩窗整体软装。

　　他同时表示：“小轩窗在产品设计的源头上，对于窗帘、壁纸在色彩、花型、风格等方面进行了统一、协调，所有的产品都是以窗帘+壁纸的搭配方案形式进行呈现。2016年，我们还与诸多家具企业达成合作，在产品设计的源头就开始融入家具的设计元素，使窗帘、壁纸、家具等软装最重要的三大产品完整统一，真正实现所见即所得，为消费者提高完整的软装空间。”

　　海宁市千百荟织造有限公司则专门创立了爱上设计品牌（IS-DESIGNER），主要定位于国内大家居范畴高端市场，针对产品应用指导更深入，突破原有，让整体软装方案及搭配更有专属性。

　　开启美妙生活的智能家居

　　试想，清晨当你还在香甜睡梦中，窗帘缓缓自动打开，让第一缕阳光慢慢照进来将你唤醒。此时，打开手机，App清晰记录着你睡眠中的翻身次数、心率、血压等数据。实现这一切，要从智能家居说起。

　　当前，智能化已逐渐渗透到各行各业以及我们的生活中，在家纺行业，智能化也已成为无法规避的课题。展会期间，广东创明遮阳科技有限公司、上海博开遮阳技术有限公司、上海郁翼机械设备有限公司等致力于智能家居领域的企业将以崭新面貌出现。

　　广东创明遮阳科技有限公司的电动开合帘将带来“从一块智能窗帘开始的乐享生活”，展会期间，广东创明将携带电动卷帘、电动开合帘、手机就能控制的防风卷帘、610电动艺术轨等产品亮相，力求创造出高效、舒适、安全、便捷的个性化家居生活。

　　上海博开遮阳技术有限公司同样置身智能窗帘领域，作为行业内最具有影响力的品牌公司之一，其产品涵盖手动窗帘轨道、成品帘、电动窗饰、智能遮阳产品四大体系，该公司负责人表示，智能遮阳产品必将令人眼前一亮。

　　浙江华欣家纺有限公司、绍兴奇阁家纺有限公司、杭州淘金纺织有限公司等相关负责人纷纷表示，智能家居一定是未来的大势所趋，虽然现在还未涉猎，但未来一定会有所布局。

　　代表着行业风向标的家纺展，将汇集来自国内外的优秀企业，也必将云集先进的智能家居解决方案。

　　与时俱进的渠道变革

　　渠道创新将为行业发展带来全新动力。

　　值得一提的是，拥抱互联网将开创家纺展线上经济全新局面，促进线下展会功能的深化改革，还将强化云计算及大数据领域的合作力度，为打造“智能家纺展”提供有力支撑。

　　其实，触觉敏锐的企业家早已感知，单一的电商或单一的传统实体店都存在桎梏，只有线上线下相结合加上完善的物流体系才是代表未来发展趋势的新零售，家纺行业也不例外。因为价格更透明、消费更便捷，涉足电商已经成为窗帘布艺销售的新渠道。

　　2017秋冬家纺展中，不乏涉足电商的家纺企业。

　　“O2O零售模式才是正途，线上线下共发展的潮流势不可挡，特别是对服务体验要求很高的窗帘行业。”绍兴乐加信息科技有限公司副总经理吴建华表示，万家帘品是公司与天猫合力打造的O2O电商平台，“在铺设、打造新零售体验店强化线下购物体验的同时，万家帘品也通过互联网技术提升线上消费体验，实现双渠道的营销推广。”

　　而海宁市众越电子商务有限公司旗下运营项目帘到家，是S2B新模式引领者。帘到家以“互联网+传统零售”线上线下的人性化双线互补模式与一站式服务终端消费者的能力，通过免费上门测量、设计、制作、配送安装等极致5免服务与产品的输出，释放碎片化消费者购物时间的价值，带来更便捷的购买体验。京东618期间，帘到家体系门店销售业绩当日破千单，在家纺布艺产业可算破纪录，同时在天猫618理想生活狂欢节中获得窗帘品类TOP500销售冠军。

　　新的商业模式不断涌现，与时俱进才能使企业永葆活力。据悉，浙江金蝉布艺股份有限公司等部分家纺企业甚至已经成为了网红，进驻主播平台，开启了直播之路。

　　具有特殊意义的成品帘

　　“窗帘消费的快销时代就要来了。”一位家纺企业表示，“快时尚服装已经风靡大江南北，快时尚窗帘的路还会远吗？”

　　从快时尚服装品牌的崛起可以窥见，消费者的消费行为变化越来越快，追求潮流与时尚是80、90后的共同特点。这一消费需求在家居窗帘领域有着同样的表现。

　　针对这一批消费群体，家纺企业的与时俱进显得十分重要，不可否认的是，成品窗帘的出现满足了绝大多数消费者追逐快时尚的刚性需求，同时具有特殊的意义。

　　一批在成品帘领域先知先觉的企业，将在2017秋冬家纺展期间，汇聚在一起，带来耳目一新的家居生活解决方案。

　　绍兴奇阁家纺有限公司总经理何志刚表示，公司窗帘品牌“金贝诺”正全力推出成品窗帘。公司投资建设了窗帘缝纫标准化生产车间，建成了1500多平方米展示厅，囊括了上千款成品窗帘。金贝诺工厂店已初具了“选购窗帘犹如选购床单、衣服那样简单方便”的模式。

　　何志刚说，成品帘在欧美甚至日韩国家已普及，如依恋集团旗下“Modern House”已把这一模式引入到上海、成都等大都市，“我们的目标是，购窗帘就像逛宜家一样，让消费者感受到轻松与快乐。”

　　浙江金蝉布艺股份有限公司总经理杨卫也认为，未来成品帘的模式一定会成为主流。

　　来自杭州的一家企业负责人谈到，窗帘行业的未来发展将呈现两个趋势：其一是中低端成品化输出，即成品帘（价格及推广优势）；其二是整体软装，高端定制，成品输出。他表示，只有两者完美结合，才是行业发展的未来。

　　绍兴小轩窗居室用品有限公司在成品帘领域也有布局，该公司董事长周国轩表示，目前小轩窗在逐步推动窗帘的成品化。窗帘的成品不仅是工厂完成窗帘成品的加工，还需要加入窗帘的成品报价体系，减少消费者与门店间复杂的价格计算公式。目前小轩窗集团正通过传统的网络渠道推动窗帘成品销售的试点，推出全屋定制的概念。

展会，检验实力的试金石

　　作为家纺行业的风向标和检验企业实力的试金石，2017秋冬家纺展必将新品云集，精品荟萃，向外界传递出中国家纺企业不断创新发展的成果。

　　万家帘品： 专注环保窗帘研发

　　此次2017秋冬家纺展，万家帘品将特别展示与品牌商协力研发的两类健康环保产品——除甲醛系列窗帘和银盾抗菌系列窗帘。

　　绍兴乐加信息科技有限公司副总经理吴建华表示，除甲醛系列窗帘能持续、充分地利用光能，将装修后释放在空气中的甲醛及其他污染物在低浓度的状态下进行分解，长期循环利用，确保安全无副产物；银盾抗菌系列窗帘采用目前市场上主流的银离子环保处理技术制作而成，经国际权威检测机构检测，抗菌率高达99.9%。

　　本次参展，期待与窗帘行业的有志之士联手，一起面对和解决发展中遇到的问题，助力实体店从式微中挣脱出来，营造更有利的市场环境。

　　为了更加切合消费者的购买需求，万家帘品将引入更多高科技、多功能的定制窗帘、全屋套餐窗帘，尤其是在健康环保材料的窗帘研发上下足了工夫。研制开发并已获得专利的产品包括光触媒除甲醛窗帘、银盾抗菌窗帘、石墨烯窗帘等高科技环保窗帘。

　　据悉，万家帘品是“金蝉布艺”打造的线上线下相结合的窗帘O2O品牌。去年10月，万家帘品天猫旗舰店正式上线。吴建华表示，“随着万家帘品窗帘O2O项目的推进，目前万家帘品在全国已经拥有76个城市合作伙伴，280家正式加盟店。而这还仅仅只是起步，在未来五年内，将分三个阶段在全国布局10000个线下体验店，并且力争五年达到100亿元销售额。”

　　巴贝纺织： 提供整体软装打包服务

　　“本次2017秋冬家纺展，我们将携带最新的窗帘系列产品参展。”浙江巴贝纺织有限公司助理总裁王锋表示，巴贝纺织的优势在于新产品的开发能力和强大的生产和品质保障体系。

　　巴贝纺织对产品设计十分重视，王锋表示，公司每年会有1500多个新产品问世。同时近几年更进一步，巴贝纺织不止设计面料，还进行家具面料搭配设计，配套展示床品和窗帘的设计。这一系列的服务方案，让巴贝纺织成功避免了产品的同质化。

　　谈及参展目的，他表示，“本次参展，目的在于产品的宣传和推广，虽然展会上我们并不能完全展示出公司的产品和阵容，但我们会竭尽全力。”

　　作为家纺展的老朋友，巴贝纺织已拥有十余年的参展经历，对于效果是比较满意的。王锋谈到，通过展会平台，巴贝纺织的产品和品牌获得了国内外客户的关注。从2010年开始，巴贝纺织就有专门部门负责国内市场运作，目前在国内的家具面料行业推广效果很好，与大部分的知名家具企业都有业务合作。

　　针对“大家居”概念，集团公司很早就在布局。集团旗下不仅有做面料的巴贝纺织，还有做整体木作的图森木业。巴贝纺织不仅仅提供面料，同时还提供家具面料搭配设计，窗帘、床品的款式设计和生产，推出从材料到成品、从设计到整体软装的打包服务。

　　小轩窗：践行大家居理念

　　本次2017秋冬家纺展，绍兴小轩窗居室用品有限公司展位位于5.1馆，展位面积共计306平方米。届时小轩窗外贸部及小轩窗整体软装将共同参展，展位分为大家居和外贸两个展区，产品包含窗帘、窗纱、沙发布、壁布、壁纸等。

　　绍兴小轩窗居室用品有限公司董事长周国轩表示，本次家纺展展示分国内和国际两个部分，国内部分将继续以窗帘、壁纸搭配方案为主的产品方向，在壁纸的基础上加入壁布。最新全线产品与2017年最新的家装流行元素进行结合，以“现代、轻奢、生活化”为展会主题，构建全新的窗帘+壁纸（布）的1+1商业空间与家居空间的展示。

　　这一部分产品以现代轻奢、新美式、新中式、北欧风四大风格的1+1版本为主，每一个版本中，会整体搭配好6至9款壁纸+窗帘的产品组合，其中包括了180余款窗帘、壁纸、壁布的单品。小轩窗将继续做好窗帘+壁纸，做整体墙面方案解决者。

　　他表示，在国际部分，将根据不同国家、不同区域的市场需求推出针对性的产品，尝试在国际市场推动大家居概念的植入，推出窗帘与墙纸配套的产品。产品以窗纱为主、窗帘布为辅，在产品工艺方面，坚持以刺绣印花工艺为主、提花工艺为辅的产品布局。

　　本次参展核心是，让更多的家纺人了解并认同大家居的壁纸+窗帘。通过与国际客户的沟通与交流，进一步了解目前国际各区域市场的流行与变化，并向国际客户展示小轩窗集团在大家居领域的实力与理念。

　　“家纺展是小轩窗跨入国际市场的重要窗口。”周国轩表示，公司与家纺展自1999年结缘，展会见证了小轩窗的成长。

来源： 纺织服装周刊

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